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去年你们嘴里的那家“骗子”公司,今年要上市了

发布时间:2018-01-19 18:02:18

如果说2017年是知识经济元年,那么作为在知识经济海洋中行驶的得到,如今却早已不甘心只做一艘泛舟海洋的小船。

据36氪昨日报道,某大型券商投行部人士称,《罗辑思维》公司主体正酝酿2018上市计划,决定将上市地点放在A股市场。

罗辑思维自品牌创办以来便定位“知识服务运营商”,在市场广泛质疑内容创业的商业模式时,得到就靠独特的付费模式实现了盈利。即便在付费后发现得到的头部KOL并没有什么内容之后,用户也依然支持这种“学习模式”。

除去会员和卖课,得到在商业模式上的打法也十分多变。2017年,罗振宇被口诛笔伐,所谓的商业神话被一篇篇掷地有声的文章打破,《知识付费得了什么病》、《罗振宇的骗局》更直言罗振宇其实就是大忽悠,更称得到App的内容产品为“二道贩子产品,不够系统且失真”,更多意义上只是满足绝大部分不喜欢读书的人被人称之为读书人的虚荣心,“售卖焦虑感”。罗振宇那些被奉为经典的金句,被解读为荼毒年轻人的鸡汤和伪成功学。

不论怎样,不得不承认的是2017年罗辑思维利润过亿,即便在刚刚创立的2016年,利润也有几千万。身为屁民的我们虽然很看不惯罗振宇这种披着读书人外衣,却做着赚钱勾当的商人,但为了早日实现内容变现的青天白日梦,我很愿意掏光口袋向他取经啊!

NO.1成也数据,败也数据?

据了解:《罗辑思维》 2012年开播至今,长视频脱口秀累计播出了205集,仅在优酷、喜马拉雅等平台就播放了超过10亿人次。2015年12月,《罗辑思维》推出付费订阅的内容平台“得到”,开始尝试和探索“知识付费”的商业模式。2017年3月开始,《罗辑思维》节目由视频形态改为音频,由周播变成小日播,并全面转移至“得到”App,其它所有音视频平台不再更新。

虽然罗辑思维的数据十分不错,然而在疯狂增长的数字背后却也为这艘希望上市的小船隐隐担忧。虽然利润和营业额都已达到了上亿的级别,然而如何延续这一成功的模式,成为了考量这家仅仅创办了两年公司的头等难题。

不可否认的是,罗辑思维的雄起和成功成功带动了知识变现的可能,更直接推动了知识经济的市场。但支撑其业务的头部KOL却难以保证随着发展进行增员或者增量。而KOL的数量直接限制了得到APP通过内容付费购买课程的收入。

在内容领域经过了两年的洗牌之后,仍能保持创作并有干货可以分享的名人屈指可数,能否培养更多KOL,并产出更多的干货成为了摆在得到面前的一道难题。

NO.2人设恐成上市绊脚石

众所周知,一旦公司上市,任何风吹草动都可能会波及到公司的股价。经历了去年知识经济在行业内的生根发芽,知识经济甚至也得到了主流媒体的认可。

知识经济,也更被看作是传统意义上“读书人”崛起的象征!资本经过了O2O的浮躁后,也更加渴望将更多的资本撒向这篇深不见底的海洋!

然而,作为创始人的罗振宇不仅仅是整个公司的掌舵人,更是公司移动的形象代言人,只不过这个形象代言人用户似乎不太喜欢。罗振宇自诩为说书人、读书人,却扮演了商人的角色,实在让人难以接受。罗振宇更在公开场合表示,只要赚钱,什么他都能卖。

横向对比来看,同为“知识经济”的代表人物,吴晓波在营销方面并没有罗振宇打法那么豪放。究其原因,无非吴晓波是真书生,提起赚钱来有些扭捏作态,但罗振宇是媒体人,他更喜欢追着热点跑。

什么事件热门,他都会以其媒体人的社会科学角度得啵几句吸引大家的注意力。这种做法本身就有吸引眼球的感觉,具备传播和营销的因素,然而大多只是为了博眼球而博眼球,观点甚至根本经不起推敲。

在这种背景下,得到甚至准备将魔手伸向求学中的孩子和青年。据脱不花的朋友圈爆料,少年得到即将上线,该款产品面向中小学用户。希望能够通过服务这群年轻用户来吸收用户群体中的创新与朝气。

虽然听上去有些匪夷所思,但仔细思考这和罗振宇的“洒脱”和“不羁”如出一辙,作为一名媒体人、“社科学家”罗振宇也很愿意接触小孩子并倾听他们的声音。希望能从和孩子们的沟通中想出更多有意思的观点,带来更多的思路。

然而这并不能阻止他成为一个营销家。

罗振宇从本质上就是个商人,并非学者。虽然受人尊敬,但更多的是唾骂、烂菜叶和臭鸡蛋。在去年众多“揭露”他的文章中,更被打上了“快餐式的读书理念,在长期意义上会让人产生过度依赖而缺少了自己思考的能力。”的评价,发人深省。

NO.3得到能不能上市最后还得看罗振宇的这张嘴

严格意义上讲,罗辑思维虽然打着知识服务商的旗号,做的却仍是网红经济的买卖。这种经济模式更像是粉丝经济,即做“内容-吸引用户-沉淀用户-售卖商品-生成新内容”的套路。

纵然有可观的利润撑腰,然而这种利润天花板非常透明且不可持续,像极了当年火速上市的聚美优品。

未来的发展是平原还是山路,还要看罗振宇能否收的住这颗喜欢说的嘴。得到能否继续“有种有趣有料”,还得看这位公司的代言人能否继续加强自身的知识储备,带给大家更多世俗认可的观点和脑洞。

得到能不能上市其实早已不是一家公司能否上市的问题,而是罗振宇能不能上市的问题。

因为从某种意义上来讲,罗振宇和得到早已融为了一体,得到离了罗振宇什么都不是。


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