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震惊UC!免费看视频的时代即将结束!

发布时间:2017-12-30 13:53:07

有业内人士说:用户免费看视频的时代总会结束的。

 

乍听,不由内心一惊。

What?看视频还要收费?



不信,你打开手机的视频App,登录的账号不是问老王的要的爱奇艺VIP,就是问老李要的优酷VIP,或是自己开通的腾讯VIP,再或者就是b站...

 

因为大多数情况下广告时间,我们吃瓜观众是被迫去看的,本来追剧只需要熬夜到两点,结果不小心点了返回,或者想去回顾回顾上一集意味深长的画面,这下可崩溃了,熬到了两点半。

 


于是我们花钱去广告,耳根子清净了,想切哪一集切哪一集。

 

那么也会有人问,有没有那种一丁点广告都没有的视频网站,全是视频那种?

 

有的

 

Netflix就是。

 

Netflix是一个没有广告的视频网站,主要盈利来自于付费会员。如今,凭借着独家优质付费影视内容,在全球搞扩张。

 

根据最新的数据,Netflix的付费订阅用户数在2017年1季度已经达到9436万人,截止到今年第二季度,全球总付费订阅人数达到1.04亿,其中有半数以上的是海外付费用户,海外付费用户的增速也显著高于美国本土用户的增长。



与会员同样强劲增长的还有营业收入和净利润。Netflix第三季度营收为29.85亿美元,比去年同期的22.90亿美元增长30.3%;运营利润为2.09亿美元,比去年同期的1.06亿美元增长接近100%。


而且从今年10 月 5 号开始,每个用户的月费开始上涨1- 2 美元,直接意味着每个季度能够增加约 3 亿美元;全年增加约 12 亿美元的纯收入。


Netflix会员费一览

 

Netflix多年以来一直投入优质内容购买和原创内容打造,以为付费会员提供优质影视服务,这份努力总算是没有白费,在付费会员和付费营收上保持高速增长,为其开辟了一条新的道路。


视频网站一定要靠广告才能吃饭吗?

不,

Netflix用它的强大来证明:靠内容依然能风生水起


Netflix的成功实践也让越来越多的竞争对收入加入到付费视频内容分发的竞争中来,包括亚马逊,hulu,youtube等。而诸如HBO等传统的付费内容生产者也在通过网络渠道积极培养订阅用户。

 

毫无疑问,付费影视内容的竞争将日趋激烈。

 

再来看看国内:


视频用户规模

截至2017年6月,我国网络视频用户规模达到5.65亿,占网民总数的75.2%,继续保持网络娱乐类应用首位。与2016年底相比,用户规模增长2026万人,增长率为3.7%,增速超过整体网民,增速明显提升。相当于每天有11万新增视频用户。


付费用户规模

在近两年的视频付费市场中,用户的付费比例持续增长,用户的付费意识已逐渐养成。据《2017年中国网络视听发展研究报告》,2017年我国网络视频有超过四成的用户曾为视频付费。不仅如此,相比2016年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。


来看下国内“第一梯队------优爱腾”的付费会员数:


优:

优酷最近一次公布数据是在2016天猫双11全球狂欢节,宣布付费会员一举突破3000万,创造了中国视频行业会员市场新的里程碑。

 


以每个用户单月20元来算,20元×3000万=6亿

6亿×12个月

 

爱:

爱奇艺最近一次更新还停留在2016年6月,爱奇艺公布其有效VIP会员数已突破2000万,(从2015年12月到2016年6月,仅半年的时间内,实现100%增长);且看下次公布时的会员规模。

 

会费收入:略

 

腾:

2017年9月28日,腾讯视频宣布,其付费会员突破4300万。

 

会费收入:略

 

这个以亿为单位的收益有没有广告带来的收益多小编没有深入研究,但是销售成本低

 

广告收入则需要大量销售团队,或者找代理公司,且帐期通常在三个月以上。会员费收入相比起来就很简单很粗暴了。


写在最后:

 

如今,越来越多用户会在一个IP上选择多种消费,IP有效开发所产生的收益正快速增长,用户和产业上下游都能够从中获益。业内人士预计,视频会员服务的快速发展,也使得上下游产业加速繁荣,院线电影和网大获得更高的分账收入、优质网剧在视频平台获得更多流量和话题,用户、片方和平台实现多方共赢。

 

国内视频网站在经历了野蛮生长、残酷洗牌、跑马圈地、合并整合几个阶段后,逐渐形成了以“优爱腾”为第一梯队的格局。


而今年五大主流视频网站的主要付费产品依然是电影以及有潜力的优质大剧,而纪录片、在线演唱会、教育以及体育等新领域也受到各家视频网站的竞相追逐,或成为付费的潜力增长点。


随着大家付费意识的觉醒,视频网站做出更好的作品,建立更丰富和多样化的视频库,会员付费将很有发展潜力。


转自《网络大电影头条》


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