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网络大电影也玩线下营销,是烧钱还是赚钱?

发布时间:2017-12-28 16:37:46
回顾今年的网络大电影市场,最突出的变化就是“千万级常态化”,据统计今年点击量破千万的网大有超过100部,分账超过千万的也有数十部之多,此外还有不少优质影片打出千万级制片的口号。 伴随“千万级”生长的是网大宣发的不断精进,精品宣发、特色宣发、长线宣发等概念层出不穷。在宣发形式上,除了常见的线上宣发外,今年的多部网大也和院线一样把目光瞄向了线下渠道。 3.png 《斗战胜佛》双色金箍棒 年初上映的影片《斗战胜佛》,创造出两千多万的分账数据,直接将其推上现象级网大高地。从该片开始,线下宣发就初现端倪,令人印象最深刻的就是在北京地标广场和东四十条中汇广场树立的金箍棒,甚至被称为“网大营销向院线营销水准靠拢的第一枪”。 上月摘得分账top1的《超自然事件之坠龙事件》,就在上线前后重返故事起源地,举办了观影礼和“寻龙营口,探秘辽河北”的活动,联合营口政府做线下推广,并获得了辽宁省营口市西市区委宣传部的支持,打开了与网大对标的小地域受众。 《伏妖•白鱼镇》发布会现场“老舍茶馆” 本月的高口碑高流量网大《伏妖•白鱼镇》,发布会地点在符合影片气质古色古香的“老舍茶馆”,更是将影片“东北民俗”风+“玄幻神秘”的特点展现在了发布会的每一个细节。“银票”游玩的还原民国时期时代特征的白鱼镇创意集市,各种精怪散落在现场的各个地方与嘉宾互动,独特精准的宣传方式一方面强化了影片概念。另一方面也形成了很好的二次传播,为影片造势发声。 通过以上案例可以看出,往日投资五万块就能赚个百八十万的网大市场,已经一去不复返。大制作精品化成为主流影片趋势,据不完全统计:大于一千万投资的从去年的一部没有,到今年超过5部的数量。随着网大投资成本走高,精品化程度进一步提升的同时整体营销投入力度在增强,营销效果也有所提升。 点击查看源网页 各种创新的线下宣发似乎已经成为爆款网大的标配,也成为头部内容高下立见的战场,但对于本身投资就不高的网大来说,被认为“烧钱”的线下宣发模式到底值不值的做?效果如何?能否为影片带来有效的曝光?仍有待考究。 但同时,在精品化网大下催生出的线下宣发,也有其存在的必要性: 1.精品化倒逼宣发形式的多样化 众所周知,宣发的线上成本低于线下成本。但网大精品化思路,倒逼网大宣传要去尝试多种宣发形式,可能明知道做地铁、机场、商场的传统展示渠道对影片引流帮助不大,到这些线下媒介却能给电影的质感带来很多帮助,拉高网大单片的逼格,反过来对网大行业起到美誉作用。 据了解,有些视频平台甚至会要求,那些流量口碑高的网大影片去做些线下投放。 2.线下花式营销目的“不单纯” 其实,所谓线下花式营销目的并不单纯!网络电影《御宠娇妃》以“中秋”为主题的鉴赏会会结束后,很多被邀嘉宾及媒体都在社交媒体进行传播。 用病毒视频、话题等方式朋友圈、微博等社交媒体引发”自来水“式二次传播。 中秋主推鉴赏会 当然,线上和线下都只是方式问题,目的是一样的,只不过选择哪种方式,取决于影片本身的体量以及宣发预算和目标受众。 相比线下昂贵的宣发费用,体量小、预算少的网大,选择线上再合适不过。不过,网大宣发,线上线下配合是未来的必然趋势!其关键就在于创新,除了既有宣发渠道外,一些结合时下潮流的方式方法都可以为宣发造势。无论是线上还是线下,能给电影创造更多的点击量和分账才是最重要的! 文章转载于网络大电影头条
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