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网大分账那些事:深陷“一周游”怪圈!个别票房“误差”可达500万!

发布时间:2017-12-24 21:30:47
提到网络大电影票房分账,随着爱奇艺、优酷依次公布了分账信息,可谓是迎来了分账数据透明化的春天。尤其是今年9月,爱奇艺联合猫眼进一步公开每日分账TOP10榜单,更是有着里程碑式的意义。 同时,超过千万分账的影片也越来越多,公开数据中,单爱奇艺今年就出现了9部以上千万级网大,优酷在最新的数据公布中也有2部影片位列千万级。在本月公布的月度TOP10榜单中,排名第一的影片更是以将近1761万的分账数额制造了准现象级。 然而就在11月月度分账排名公布不久,我们却发现了日榜和月榜公布的数据存在着偏差: 根据11月30日两个平台公布数据进行了简单的统计:四部影片中,《御宠娇妃》《笔仙大战贞子2》两平台数据保持一致;《超自然事件之坠龙事件》和《笑嗷喜剧人》的统计误差分别达到522万和150万。 这样的结果产生,很容易让人产生“平台是否存在调控数据”的疑虑。带着这个疑虑,我们随后咨询了相关负责人,得到的解答是“后台统计有时候会出现错误”,也就是俗称的bug。 同时我们也得到从业者的观点,他认为平台方的数据是可信的:“视频网站以开放的姿态邀请网大合作方来到平台,就不会去刻意干预片方的收入,伤害合作伙伴的收益,毕竟市场要一起去做大。”同时,他补充道,“网大内容的体量远远还没有达到需要平台去干预它的扩张的地步,因为目前比如爱奇艺的会员完全可以消化这些上线网大,而且网大内容对会员的拉新红利依然很明显。” 除了分账数据偏差,通过统计,我们发现另一个特点是网大分账具有很强的周期性。 之前的文章我们多次提到网大影片分账从之前的“一月游”,变成如今的“一周游”。常规影片70%甚至以上的分账都在首周完成,后来漫长的五个多月,按平台自己的话说“就是挣个零花钱”。 通过对本月10部影片的分账统计,也可谓喜忧参半。50%的影片分账在两周内“结束战斗”,符合“一周游”的定律。同时,另外50%却能连续上分账日榜,不断的保持分账收益。位于榜首的《超自然事件之坠龙事件》连续上榜至今,长达49天。 有的影片只能“一周游”,有的却能“一直游”。为什么? 经过大量的影片数据统计,爱奇艺的工作人员给出了答案,决定一个影片能否一直分到钱,姿势大概有三: 一 选对影片类型 通过数据端的统计,恐怖片、惊悚片在延长收益上有先天优势。从网络大电影票房上看,“纯正”的恐怖惊悚电影,长线收入都很不错。 爱奇艺数据统计: 《鬼话怪谈祥云寺》,恐怖片,非首月点击占总点击30%以上! 《降魔师之血僵尸》,恐怖片,非首月点击占总点击50%以上! 《笔仙大战贞子》,恐怖片,非首月点击占总点击50%以上! 恐怖片是电影市场的“刚需”,同时恐怖片还不会“热度过期”,都成为了这个题材经久不衰的上榜理由。不管你信不信,反正我信了。 二 会玩IP改编 这个方法,头条君在之前文章也有提到过,最经典的案例就是二龙湖浩哥系列。《江湖学院》一出,把之前的《狂暴之路》硬生生拉入出二百多万的分账票房。 同样的还有短视频IP改编——《陈翔六点半之废话少说》,长年积累的短视频粉丝,让其非首月点击达到了总点击的40%. 2016年的《老九门番外》系列也是同样的例子,除此之外,“西游”IP改编的《大梦西游》系列,非首月点击占据总点击40%!《血战铜锣湾》系列非首月点击能占总点击一半以上! 三 不遗余力的长线营销 还有一种方法就是不遗余力的做营销,好的影片能让你如虎添翼,其它影片也能“以勤补拙”。2017年,网络大电影行业基本都知道了《缞神契约》这么一部电影,名字生僻,首月表现不佳,但片方硬生生做了六个月的营销,把影片“捞”了回来。 除了《缞神契约》,《不良女警》《夜半别打的》《电竞高校》等网络大电影,或者线下宣传,或者线上引流,都是通过营销增加长线收入很好的例子。
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